Elm Grove Police Department startet eine Aktion mit den Namen “Slower is better”. Hätte man das so in der Zeitung gelesen wäre es sicherlich jedem egal gewesen, aber das Police Department hat sich was ganz besonders einfallen lassen. Diese stellten Wagen auf in verschieden Straßen mit Anzeigetafeln. Diese zeigten z.b an wie lange man im Krankenhaus ist, wenn man mit dieser Geschwindigkeit weiterfährt oder wie hoch die Chance eines Unfalls ist.

Das müssen sich die Leute gefragt haben als diese in Stuttgart an Ihr Auto gingen. Die Marke mit dem Stern hatte sich nämlich eine geniale Idee ausgedacht und ich finde die sollte man ruhig öfters machen. Im Raum Stuttgart wurde eine Mercedes Stern mithilfe eines Saugnapfes an den Autos andere Hersteller angebracht. Daran befestigt war ein kleiner Zettel  mit einem Gutschein zu einer Testfahrt.

Ich kann mir schon gut vorstellen wie blöd da einige aus der Wäsche geschaut haben

Eine echt geniale Idee von Stuttgarter Agentur BBDO und gerechnet hat sich das ganze auch 30 % höhere Verkaufszahlen. Gefunden habe ich das ganze auf Catha118’s Weblog dafür hat er sich den Link aber auch verdient.

Im Guerilla Marketing ist so ziemlich alles erlaubt und jedes Mittel recht um den Kampf in seiner Zielgruppe zu gewinnen. Dabei setzt  Guerilla Marketing vor allem auf WOW und den AHA Effekt. Guerilla Marketing bricht nicht nur geltende Tabus sondern setzt sich auch über diese hinweg und ist einzigartig, faszinierend und polarisierend. Die Strategie mit wenig Budget einen großen Effekt erzielen sodass sogar die Idee das Budget schlägt.

Mit langweiliger Werbung oder Marketing Idee die man so kennt hat das nichts zu tun hier sind wirklich helle Köpfe gefragt mit Ideenreichtum und keine Scheu davor haben mal ein Tabu zu brechen.

Ursprung des Guerilla Marketings

Ja ein bisschen Geschichte muss auch sein. Also Guerilla Marketing wurde in den sechziger Jahren erfunden von Jay Conrad Levinson und hat diesem zu großen Ruhm verholfen. Er macht überhaupt den Anfang mit seinem Handbuch zu Guerilla-Marketing diese erschien 1984 und wurde bis jetzt in 42 Sprachen übersetzt. Bis heute wurden 14 Millionen Exemplare verkauft! Eigentlich war das Buch für kleine und mittelständige Unternehmen gedacht die den Kampf gegen die marktmächtigen aufnehmen wollten. Also ein David gegen Goliath Prinzip.

Grundgedanke des Guerilla Marketings

Der Grundgedanke war offensive zu werben. Also raus aus der defensiven Stellung und offen und vor allem direkt werben. Beeindrucken, anziehen und faszinieren die Merkmale von Guerilla Marketing.

Die Merkmale von Guerilla Marketing

Nicht nur das man Leute anziehen, beeindrucken und faszinieren oder sogar schocken will steht im Vordergrund sondern auch das der Kunde im Mittelpunkt des Gässchens ist. Normaler Werbung spricht Konsumenten an bzw. degradiert diese dazu dieses Produkt zu kaufen. Guerilla Marketing ruft also nicht zum dummen da sitzen (Reaktion) auf sondern fordert meistens eine Interaktion.

Taktiken des Guerilla Marketing

Guerilla Marketing entwickelt sich von alleine weiter immer gibt es neue Idee und Taktiken genau das macht es ja so spannend. Dennoch gibt es ein paar sagen wir mal vorsichtig „Standard“ Taktiken.

• Mundpropaganda
• Sticker- und Plakat-Kampagnen
• Stirn/Headvertise-Kampagnen
• Bluejacking – Senden einer persönlichen Nachricht via Bluetooth
• Truck- und Autowerbung
• T-Shirts
• Werbung auf dem Kassenbon
• Ausgefalle Produkt Werbung

Beispiele für Guerilla Marketing

Ich könnte hier nun tausende auflisten aber ich will euch nicht überfordern sondern gebe hier nur 2 Beispiele und euch ein paar coole Fotos von Guerilla Kampagne an die Hand.

Beispiel 1:

Erinnert Ihr euch noch an die SchülerVZ Sticker Aktion? SchülerVZ verteile Sticker mit den Namen des Portal diese sollten dann von den Schüler überall angebracht werden so wurden Zäune, Bushaltestellen, Hauswände, Bänke, Plakate Opfer von den tausenden von SchülerVZ Sticker. Diese Aktion fällt unter illegales Guerilla Marketing, denn es wird auf öffentlichen Flächen geworben ohne Genehmigung. Das geringe Bußgeld was in keinen Vergleich zum Werbeerfolgt steht nimmt man dabei gerne in Kauf.

Beispiel 2:

Einfach mal eins aus der Welt gegriffen wir gehen aufs Klo. Meisten schaut uns dort einen weiße gekachelte Wand entgegnen doch ab und zu trifft man witzige Werbung an die man sich bestimmt merkt

Guerilla Marketing meist nur einmalig

Die meisten Aktionen sind einmalig und auch zeitlich begrenzt. Es gibt keine permanent Wiederholung wie es z.B Jamba in MTV macht sondern einen AHA-Effekt. Dieser soll die Kugel dann ins Rollen bringen und selbständig weiterollen und für Gesprächsstoff sorgen.

Beispiele in Form von Bilder

Der Seonaut hat auch einen extra Kategorie für das Guerilla Marketing angelegt und veröffentlicht regelmäßig neue coole Fundstücke. Auch ich will euch nicht leer ausgehen lassen und zeige euch ein paar wirklich coole Aktionen: